當(dāng)中國(guó)春節(jié)與北京冬奧會(huì)相遇,冬奧吉祥物“冰墩墩”成新晉“頂流”,不論是在特許商店還是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),民眾“為求一墩”而“一墩難求”。
在位于河北崇禮的山地新聞中心冬奧會(huì)特許商品店,銷售人員介紹,外形可愛(ài)的“冰墩墩”受到中外記者青睞,冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái),一直處于斷貨狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)“應(yīng)墩盡墩、一戶一墩”,一些城市排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買“冰墩墩”的場(chǎng)面并不鮮見(jiàn)。
一些運(yùn)動(dòng)員也為其“代言”。5日,冬奧會(huì)自由式滑雪男子雪上技巧決賽在張家口崇禮云頂滑雪公園舉行,日本自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員堀島行真奪得銅牌。當(dāng)吉祥物“冰墩墩”遞到他手中后,堀島行真露出燦爛笑容,拿著“冰墩墩”不斷向觀眾招手示意。而在社交媒體上,眾多外國(guó)媒體爭(zhēng)先“曬冰墩墩”,網(wǎng)友高呼“好喜歡,好想擁有”。
體育吉祥物作為一種視覺(jué)符號(hào),在傳達(dá)體育精神和地域文化中發(fā)揮著重要作用?!氨斩铡钡脑O(shè)計(jì)創(chuàng)意,是將中國(guó)獨(dú)有的大熊貓形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合,其頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔,裝飾以彩色光環(huán),整體形象酷似航天員。
奧運(yùn)是全人類的盛會(huì)。敦實(shí)、憨厚、友好的“冰墩墩”在向世界發(fā)出冬奧邀約的同時(shí),向世界展示著可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象,自信而開(kāi)放的中國(guó)歡迎四海賓朋。
古老與現(xiàn)代文明浸潤(rùn)人心。冬奧會(huì)上,這股強(qiáng)勁的國(guó)潮風(fēng)也是中國(guó)文化軟實(shí)力持續(xù)提升的成果,借助冬奧之窗,中國(guó)與世界分享著中華五千年文化的生命力。文創(chuàng)品在海內(nèi)外“破圈”,能進(jìn)一步講好中國(guó)故事、提升國(guó)家形象。
“走紅一時(shí)”方能“走紅一世”。任何一屆奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)類的“遺產(chǎn)”都會(huì)永遠(yuǎn)收藏在瑞士國(guó)際奧林匹克博物館,每一頁(yè)紙、每一頁(yè)草稿早在“冰墩墩”發(fā)布之日就送至瑞士總部。未來(lái),“冰墩墩”將歷久彌新,用中國(guó)故事與世界共情。