作為搏擊市場的一柄“利刃”,“全球首發(fā)”向來是跨國企業(yè)最重視的展示機(jī)遇。在哪里首秀、秀什么產(chǎn)品、參與者是誰,總有諸多講究。
第三屆進(jìn)博會越來越近,把展品信息藏得密不透風(fēng)的全球企業(yè)們,終于在盛會即將開場前稍稍松口。有意思的是,一批企業(yè)紛紛拋出“全球首發(fā)”信號,為進(jìn)博會升溫,而選擇進(jìn)博會平臺做“全球首發(fā)”的原因也多種多樣。有的企業(yè)說,因為這里能“一展匯全球”,是世界尖端技術(shù)一較高下的不二之選;有的企業(yè)說,因為“全球首秀”的產(chǎn)品里,有中國故事、中國情結(jié);也有企業(yè)說,因為這里有最大的市場、最多的消費(fèi)者,是企業(yè)發(fā)展的重心。
無論何種原因,匯總起來都是一句熟悉的話:走!到進(jìn)博會做“全球首發(fā)”。
在世界舞臺展示尖端科技
做“全球首發(fā)”,企業(yè)最在乎的一大要素是場合,一個有著向全球展示最尖端科技能力、能夠標(biāo)注最新產(chǎn)業(yè)高度的世界級平臺,往往是首選地。
今年,法國依視路集團(tuán)決定進(jìn)行“星趣控”產(chǎn)品的“全球首發(fā)”。企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹,這款產(chǎn)品是最新一代近視控制鏡片,搭載全新H.A.L.T.高非球微透鏡星控技術(shù),能有效減緩近視發(fā)展速度。今年受疫情影響,大量國際性展會停辦,而進(jìn)博會“如期將至”匯聚了世界目光。
來“四葉草”做“全球首發(fā)”,是全球企業(yè)對進(jìn)博會平臺的認(rèn)可。德勤是四大會計師事務(wù)所之一,今年將帶來三款“全球首發(fā)”產(chǎn)品,包括財務(wù)機(jī)器人手臂、產(chǎn)城智鏈和財報智評。德勤中國創(chuàng)新主管合伙人劉明華坦言,在中國持續(xù)擴(kuò)大對外開放、支持貿(mào)易自由化、持續(xù)打造更加優(yōu)良營商環(huán)境的背景下,企業(yè)對專業(yè)服務(wù)的需求越來越大,這也是德勤瞄準(zhǔn)進(jìn)博會發(fā)力的原因。
來“四葉草”做“全球首發(fā)”,也因為企業(yè)想在這個世界級平臺上參與競爭。汽車展區(qū)就是一個“賽場”。創(chuàng)立于2015年的美國迪根特公司是一家年輕企業(yè),它想挑戰(zhàn)“老牌勁旅”,將展示全球首個金屬3D打印整車結(jié)構(gòu)。而汽車大牌企業(yè)也不甘示弱,現(xiàn)代汽車將進(jìn)行新款七座SUV車型Palisade的首發(fā)。
“全球首發(fā)”講述“中國智慧”
融合中國智慧、滲透中國情結(jié),也是全球企業(yè)把進(jìn)博會平臺變成“全球新品首發(fā)地”的一大原因。
GE醫(yī)療中國企業(yè)品牌和公關(guān)傳播總經(jīng)理鐘路音向記者講述了一個小故事。今年進(jìn)博會期間,企業(yè)將在防疫專區(qū)展示諾亞發(fā)熱門診解決方案,這套解決方案最早是在中國的方艙醫(yī)院使用的,無論是設(shè)計方案還是控制流程,都集結(jié)了大量“中國智慧”。據(jù)悉,即將亮相的這套諾亞發(fā)熱門診解決方案可以滿足疫情暴發(fā)期、疫情常態(tài)化防控期等不同公共衛(wèi)生防疫時期的多模態(tài)需求,是目前主動預(yù)防型公共衛(wèi)生體系建設(shè)的醫(yī)療新基建首選方案之一。
歐萊雅集團(tuán)是連續(xù)三年參展的進(jìn)博會“老朋友”,今年將帶來一批“全球首發(fā)”產(chǎn)品,其中一款是“口袋”虛擬化妝師“智能美妝顧問”,這項創(chuàng)新服務(wù)運(yùn)用人工智能(AI)和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)科技公司ModiFace的AI技術(shù),可通過面部識別與機(jī)器學(xué)習(xí)分析超過20個面部特征,并提供一對一、定制化的全妝推薦。歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍表示,選擇在進(jìn)博會平臺首發(fā),與中國電商的發(fā)展成熟度、人工智能應(yīng)用的豐富度有關(guān),這項服務(wù)未來將運(yùn)用于阿瑪尼美妝線上平臺及線下門店,為消費(fèi)者呈現(xiàn)度身定制的專屬之美。
用最好產(chǎn)品開拓最大市場
美國ZDIAMOND公司將在本屆進(jìn)博會上進(jìn)行10克拉以上CVD鉆石的“全球首發(fā)”,日本株式會社KITO將進(jìn)行電動環(huán)鏈氣缸加懸浮式平衡吊的“全球首發(fā)”……越來越多企業(yè)把“全球首發(fā)”放到中國、放到進(jìn)博會,還有一個更重要的原因是,只有全力拿出最好的產(chǎn)品,才有可能在中國開拓最大的市場。
首個青草散養(yǎng)3F安全奶源全球首發(fā)、青草散養(yǎng)3F“即沖式鮮奶粉”全球首發(fā)、青草散養(yǎng)3F安全奶標(biāo)準(zhǔn)鮮牛奶全球首發(fā)……新西蘭紐仕蘭乳業(yè)有限公司一口氣拿出多個“全球首發(fā)”,在該公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官盛文灝看來,企業(yè)將緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇,把全球優(yōu)質(zhì)的品牌和產(chǎn)品引入中國。
法國達(dá)能將帶來200款展品,其中10款為“全球首發(fā)”,近50款是首次在中國亮相。達(dá)能大中華區(qū)副總裁周志剛說,借助“進(jìn)博效應(yīng)”,達(dá)能新品上市效率大大提升,銷售通道也進(jìn)一步打通。
中國市場足夠大、也足夠深,只要有好的產(chǎn)品,不怕沒有訂單。法國迪卡儂在第二屆進(jìn)博會上“全球首發(fā)”了一款“迪寶”機(jī)器人,今年則將“全球首發(fā)”一款全新運(yùn)動產(chǎn)品——Kayak500充氣皮劃艇,它歷經(jīng)30個月研發(fā)、7版原型優(yōu)化,折疊后僅為行李背包大小。負(fù)責(zé)人告訴記者,皮劃艇這一運(yùn)動項目看起來小眾,但在中國消費(fèi)升級的浪潮下,企業(yè)十分看好它的未來潛力。
再過兩天,這些“全球首發(fā)”產(chǎn)品將一一揭開神秘面紗,“全球新品首發(fā)地”也將標(biāo)注進(jìn)博會的新高度。