“晉江經(jīng)驗”觀察:一雙鞋啟示一條路 | 慶祝改革開放40年
慶祝改革開放40年
“觸摸”標(biāo)桿
在東南沿海貧困落后的小漁村,一群祖祖輩輩以種田捕魚為生的農(nóng)民,憑借“一雙鞋子”闖天下,打造了一個年產(chǎn)值逾千億元的制鞋產(chǎn)業(yè)基地,安踏、361°、特步等上百個運動品牌都誕生于此……
這座曾安心生產(chǎn)“貼牌鞋”的“中國鞋都”,在亞洲金融危機后的產(chǎn)業(yè)大洗牌中轉(zhuǎn)型做品牌、重金請明星代言,終于浴火重生。晉江已連續(xù)17年躋身全國百強縣市前10位,為中國縣域經(jīng)濟發(fā)展提供了一個鮮活樣本
“不做中國的耐克,要做世界的安踏”
晉江品牌之旅:從冒牌貨到名牌鞋的嬗變
新華每日電訊記者劉荒、李坤晟
“中國鞋都”折冠封都的角逐,是從福建晉江開始的。
晉江人稱,即便2001年未被中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等機構(gòu)評為“中國鞋都”,年產(chǎn)16億雙運動休閑鞋、占據(jù)國內(nèi)40%的市場份額的晉江,也有資格扛起這塊金字招牌。
彼時,鞋業(yè)歷史悠久、生產(chǎn)體系完整的浙江溫州鞋商抱怨“自己煮熟的鴨子卻飛到晉江人的鍋里”。半年后,溫州終于從中國輕工業(yè)聯(lián)合會及中國皮革工業(yè)協(xié)會,爭回一頂官方色彩更濃的“中國鞋都”桂冠。
然而,“封都之戰(zhàn)”并未偃旗息鼓,后來又在廣州、成都、重慶等地輪番上演。
晉江品牌已是體育用品賣場的主角之一。(圖片由受訪者提供)
相較于“中國鞋都”這個半官方的城市名片,人們似乎對安踏、361°、特步、喬丹等體育品牌更加熟悉。由孔令輝、李永波、周杰倫等文體明星代言的“安踏,我選擇、我喜歡”“361°,多一度熱愛”和“Deerway,on the way”等品牌廣告,激發(fā)了人們對晉江這座千年古城的好奇。
一群祖祖輩輩以種田捕魚為生的農(nóng)民,憑借“一雙鞋子”闖天下,將這片東南沿海貧困落后的小漁村,打造成年產(chǎn)值逾千億元、培育上百個運動品牌的制鞋產(chǎn)業(yè)基地,連續(xù)17年躋身全國百強縣市前10位。
從冒牌到貼牌再到品牌,晉江鞋業(yè)識時通變、浴火重生,為中國縣域經(jīng)濟發(fā)展提供了一個鮮活樣本。
晉江鞋材市場“中國鞋都”未來或被國際鞋紡城取代。記者李坤晟 攝